Fuori Orario · 2 min di lettura

Posizionamento: come farti riconoscere quando “sembrano tutti uguali”

Apri Instagram e scorri. Stessi font, stessi caroselli, stesse frasi motivazionali copiate l’una dall’altra. A un certo punto ti viene da pensare: ma come faccio a distinguermi in ’sto mare di fotocopie? Bella domanda. Rispondo.

Il posizionamento non è l’estetica

Prima sfatiamo il mito: il posizionamento non è il logo, non è la palette di colori, non è lo slogan furbo. Quella è la crosta. Il posizionamento è il posto che occupi nella testa di chi ti segue: per cosa ti chiamano, cosa si aspettano da te, perché tu e non un’altra.

Puoi avere la grafica più bella del mondo. Se nessuno sa per cosa esisti, resti una fotocopia carina.

Ti riconoscono per come dici le cose, non per cosa dici

Qui sta il punto che quasi nessuno dice: in un mercato dove tutte sanno più o meno le stesse cose, non ti distingui per il contenuto. Ti distingui per la voce. Per il tuo modo di dire le cose, i tuoi esempi, le tue parole, persino i tuoi difetti.

Tradotto: più sei te stessa e meno copi il tono degli altri, più diventi inconfondibile. Spontanea batte perfetta, sempre.

Il difficile non è capirlo, è farlo su di te

Sulla carta sembra semplice: scegli una cosa per cui vuoi essere riconosciuta e dilla col tuo modo. Il problema è che su te stessa non ci riesci quasi mai, perché sei troppo dentro. È come tagliarsi i capelli da sola guardandosi allo specchio: lo vedi storto solo dopo. Serve un occhio da fuori che ti dica dove sei inconfondibile e dove invece stai copiando senza accorgertene.

È uno dei primi lavori che facciamo nel percorso ECHO, perché senza posizionamento ogni euro di marketing si disperde.

Domande frequenti